- Что такое планограмма?
- Типы планограмм
- Преимущества планограммы
- Как составить планограмму?
- Примеры планограмм
- Советы при создании планограммы
Что такое планограмма?
A Планограмма — это диаграмма, которая показывает, как и где должны быть размещены конкретные розничные товары на полках или витринах магазинов для увеличения покупок клиентов. Это комплексные и детальные чертежи планировки магазина с особым акцентом на размещение товаров. Её можно определить как схематический чертёж или план для демонстрации товаров в магазине с целью увеличения продаж.
Помимо предоставления схематической иллюстрации проходов, столов и точек продаж в вашем магазине, например, Планограмма покажет вам точно, где размещены различные товары. Детализация в планограмме покажет точную полку, на которой хранится предмет.
A Планограмма обычно является общей частью более детальных документов визуального мерчандайзинга. Они особенно полезны для крупных супермаркетов или магазинов шаговой доступности, которые продают несколько товаров (и типов товаров) от различных поставщиков и имеют много места для заполнения.
Диаграмма будет документировать, насколько высоко или низко товар должен отображаться на полке, а также какие товары должны его окружать. Планограмма модули также используются в программных приложениях для проектирования больших площадей и управления розничными объектами.
Типы планограмм
Размещение товара на основе его доли рынка
Этот метод планограммы является наиболее простым подходом. С помощью этого типа различные товары получают место на полках магазина в зависимости от их потенциала генерирования дохода.
Размещение товара на основе маржи
Дилер продаёт в своём магазине товары, произведённые различными поставщиками. Торговец предлагает продвигать определённые товары на основе маржи, предоставленной ему производителем. На основе этих маржей будет размещаться товар.
Размещение товара на основе их коммерческого статуса
В этом типе стратегии планограммы товары более высоких брендов получают наилучшее расположение на полках магазина по сравнению с товарами более низкой ценности бренда.
Блочная стратегия размещения планограммы
Блочное позиционирование — это самый короткий и быстрый способ размещения товаров на рынке. В этой технике планограммы все товары одной группы размещаются вместе независимо от их названия на рынке или процента маржи.
Горизонтальный метод планограммы для позиционирования товаров
При горизонтальном методе планограммы позиционирования товаров товары размещаются на одном уровне глаз горизонтально на соседних стеллажах. Таким образом, потребители могут быстро узнать от разных компаний о сходных товарах.
Вертикальная техника планограммы для позиционирования товара
В этом типе Планограмма техники похожие товары нескольких брендов размещаются в разных местах на стеллаже.
Преимущества планограммы
Использование планограмм для планирования планировки магазина имеет много преимуществ, и они обычно сводятся к двум основным преимуществам: максимизация продаж и пространства.
Максимизация продаж:
Использование планограммы в процессе планирования визуального мерчандайзинга позволяет собирать данные о том, как работают товары и витрины.
Отображение её на точном месте на полке подобно удержанию увеличительного стекла над вашими деталями, и именно так вы можете собирать информацию, которая очень применима для максимизации размещения товаров для продаж в магазине.
Максимизация пространства:
Планограммы также позволяют стратегическое размещение товаров с точки зрения кросс-мерчандайзинга. С планограммой легче наметить эти маршруты. Это помогает создать пространство для товаров и понять, какой товар куда идёт.
Как составить планограмму?
Измерьте каждое из ваших приспособлений
- Глубина и ширина каждой секции полок или стеллажей.
- Количество шкафов или полок.
- Расстояние между полками или столами, или подходящее пространство для подвешивания вещей.
Затем проверьте упаковку каждого товара или длину мягких товаров в сложенном или подвешенном виде. Эти измерения вместе подскажут вам, сколько товара вы можете разместить в вашей витрине.
Решите точно, куда поместить любой объект
Не размещайте товары случайно на основе вашего удобства. Потратьте время при подготовке и проектировании вашего магазина, чтобы рассмотреть различные факторы. Убедитесь, что вы учитываете: бренд, визуальность, сезон, запас инвентаря, популярность и стоимость.
Создайте планограмму
Создайте диаграмму планограммы, которая демонстрирует, как витрины будут расположены относительно друг друга. Это делает её более надёжной.
Хотя планограмма обеспечивает последовательное размещение товара, она также должна быть гибкой. Часто переоценивайте её, отслеживайте, что продаётся, а что нет, чтобы вы могли вносить корректировки.
Примеры планограмм
На диаграмме выше проход включает бутылки и напитки. И жидкости любого типа. Они размещены в горизонтальном размещении товаров. При этом каждая полка состоит из разных брендов, чтобы предложить потребителям выбор.
Советы при создании планограммы
- Во-первых, убедитесь, что у вас есть правильный выбор товаров для каждого типа продукта.
- Коммуникация между розничным торговцем и поставщиком часто требует обмена данными и согласования ролей категорий.
- Убедитесь, что стандарты мерчандайзинга подходят для обеспечения того, чтобы товары были размещены в правильных местах.
- Планограммы также изучат ваше пространство на полках до, во время и после операции, чтобы предоставить понимание того, что предпочитают потребители.
- Наконец, придерживайтесь процесса до самого конца и убедитесь, что вы реализуете планограммы в супермаркетах.
